В 2025 году сайты легальных букмекерских контор России посетили 1.11 млрд. раз. По посещаемости лидером стал Фонбет (392 млн.). На 2 месте расположился Винлайн (270.8 млн.), а за ним разместился BetBoom (110.1 млн.).
В общей сложности клиенты российских БК поставили в 2025 году около 1.9 трлн. рублей
Цифры впечатляют. Но кто конкретно делает ставки на спорт на сайтах легальных БК? Можно ли выяснить портрет игрока из России и сравнить его с клиентами БК других стран?
Кто делает ставки в России в 2026 году?
Не приводя пока конкретных данных, надо выделить несколько моментов:
- Аудитория бетторов количественно не увеличивается, но постепенно взрослеет. Все больше становится игроков старше 40 лет;
- Повышается финансовая обеспеченность клиентов БК;
- Повысился процент вовлеченности в беттинг девушек. В отдельные месяцы посетителями сайтов БК становится 27-28% женщин.
Теперь можно привести несколько конкретных цифр. Возраст большинства бетторов (63%) колеблется в пределах 25-44 лет (больше – 25-34). Из общего числа игроков 18% составляют девушки. Около 70% бетторов имеют доход средний и выше среднего. Например, в 2020 г. более 50% имели доход средний и ниже среднего. Около 60% клиентов находятся в браке – из них 70% имеют хотя бы одного ребенка.
Число активных игроков (делающих хотя бы одну ставку в неделю) приблизилось к 6.9 млн. Из их числа 19% старается сделать беттинг источником дохода. Например, в 2024 году их доля составляла 15.3%. Наблюдается заметный рост.
53% ставят для развлечения. 28% рассчитывают на периодический или вовсе единоразовый заработок на ставках на спорт.
3.7% бетторов отмечают, что беттинг является их основным источником дохода
Сумма средней ставки составляет 1890 рублей. 69% бетторов ставит в БК посредством мобильного телефона. По мобильному трафику лидером в 2025 году стала Лига Ставок (87.92%), дальше расположились Винлайн (87.11%) и Фонбет (79.47%). Хуже всех по данному показателю оказался Балтбет (40.99%).
Букмекеры учитывают сегодняшние реалии, когда отдельная группа молодежи, да и взрослого поколения, лучше усваивает 15-тисекундные ролики. Такая группа бетторов не будет просматривать весь футбольный матч, длящийся 90 минут.
Это одна из главных причин значительного расширения микробеттинга, самый яркий представитель которого на сегодня – рапиды (ставки на ближайшие минуты матча) от Winline и Роналдиньо
Когда предлагается оформить ставку на событие, которое произойдет в ближайшее время – будет ли гол до окончания текущей минуты или будет ли (гол, угловой, желтая карточка) в течение 5 минут.
Активность игры в рабочие дни начинает резко возрастать с 16:00. Это еще раз доказывает, что подавляющее большинство клиентов БК трудоустроены, и им тяжело днем тратить время на поиск и оформление ставки.
Кто делает ставки в других странах?
Во многих регионах наблюдаются большие различия с Россией. Например, в Австралии 54% от общей массы игроков составляют мужчины, 46% женщины. В России данное соотношение равно 82% на 18%. В Великобритании ставками увлекаются 26.6% взрослого населения. При этом доля женщин составляет 47.3%. На Великобританию приходится около 30% от всего европейского беттингового рынка. А вот в Бразилии доля женщин составляет 49%.
В отдельных странах беттингом увлеченно более половины взрослого населения:
- Колумбия – 50%;
- Сингапур – 52%;
- Таиланд – 60%;
- Гонконг – 61.5%.
В Нигерии ставки на спорт делают почти 60 млн. человек в возрасте от 18 до 40 лет (30% от населения). В Кении людей в возрасте от 17 до 35 лет, вовлеченных в беттинг, составляет 84% от общей массы игроков – 44% из них это женщины. О том, как быстро выросла игровая аудитория в данной африканской стране, говорит один факт – в 2019 году беттингом увлекалось только 2% взрослого населения.
В Китае доля игроков 35 лет и моложе составляет около 54% (в ставки на спорт вовлечено 41% студентов), от 35 до 50 – 37%, 51-65 – 9%. В беттинг вовлечен достаточно большой процент взрослого населения. А вот в Канаде 70% игроков находятся в возрасте от 18 до 39 лет.
Интересная ситуация наблюдается в Швеции. Здесь в беттинг вовлечено около 14% взрослого населения, из которых более 50% составляют люди в возрасте 50-64 лет.
Больше всех тратят в год на беттинг в среднем на одного играющего человека в Австралии – 1000 долларов. На 2 месте по этому показателю разместился Сингапур – 600 долларов. В Кении размер средней ставки составляет 1.8 доллара, а в Нигерии размер одиночной ставки колеблется от 5 до 25 долларов.
Подводим итоги
Как показали исследования, в букмекерских контора России аудитория игроков изменилась не количественно, но качественно. Наблюдается ее взросление и повышение финансовой устойчивости. Увеличивается женская доля игроков. Все больше бетторов стремится сделать ставки на спорт основным заработком. При этом число тех, кто этого достиг (3.7%), сильно не изменился.
