Российские букмекерские компании сегодня активно вкладываются в спорт. Для них это не просто реклама, а способ стать ближе к болельщикам и показать, что они часть спортивного мира. БК поддерживают крупные лиги, отдельные клубы и даже известных спортсменов. Их логотипы можно увидеть на футболках игроков, в названиях турниров и на баннерах арен. Это выгодно всем – букмекеры получают внимание, а спорт дополнительные деньги на развитие. В этом обзоре мы собрали актуальную информация о том, кого и где спонсируют легальные букмекерские конторы в России на конец 2025 года.
Футбол
Спорт номер один в России и мире – футбол, именно этот вид является ключом к популярности в мире ставок на спорт. Футбольные букмекеры не жалеют денег и вкладываются как в топовые лиги, так и в отдельные клубы и игроков.
РПЛ
Полностью выкупить права на титульное спонсорство РПЛ пока не смогла ни одна букмекерская компания. Это слишком масштабный проект, требующий миллиардных вложений.
Тем не менее генеральным партнером лиги стал букмекер Winline. БК с 2022 года потратила на спонсорство в этом турнире около 11 млрд. рублей
Кроме этого букмекеры активно работают с конкретными клубами, развивая индивидуальные партнерства и присутствуя в каждом туре чемпионата – на форме игроков, стадионах и в медиапространстве.
| Букмекер | Клубы-партнеры РПЛ |
| FONBET | ЦСКА, Ростов, Рубин, Крылья Советов, Акрон |
| Winline | Зенит, Спартак, Краснодар |
| BetBoom | Локомотив, Динамо Москва |
| PARI | Пари НН, Ахмат |
| Бетсити | Динамо Махачкала, Балтика |
По состоянию на 2025 год букмекеры спонсируют 14 из 16 команд высшего дивизиона. У ФК «Сочи» и ФК «Оренбург» пока нет действующих контрактов на спонсорство от БК. Такое распределение спонсорских вложений позволяет букмекерам активно присутствовать на уровне клубов, усиливая свой бренд и создавая прямой контакт с фанатами. Команды получают дополнительное финансирование, что помогает развивать инфраструктуру, увеличивать призовые и привлекать новых болельщиков. Для букмекеров это одновременно реклама и способ укрепить имидж в российском футболе.
ФНЛ
Футбольная национальная лига (ФНЛ) – одна из самых насыщенных и драматичных футбольных лиг России. Здесь участвуют клубы с богатой историей и широкой фан-базой из самых разных регионов.
С сезона 2025/26 официальным титульным спонсором турнира стала букмекерская компания PARI. Турнир был переименован в Лигу PARI, а контракт рассчитан на несколько лет с вложениями порядка 4 млрд рублей. Ранее, в сезоне 2024/25, титульный партнер-букмекер был Melbet, и турнир официально назывался «Мелбет Первая лига».
Среди спонсоров клубов первой лиги наибольшую активность проявляет БК Леон. В портфеле букмекера сотрудничество с семью клубами.
| Букмекер | Клубы-партнеры ФНЛ |
| Леон | Ротор, СКА-Хабаровск, Сокол, Уфа, Чайка, Арсенал Т, Енисей |
| Бетсити | Урал, Факел |
| TENNISI | Торпедо М |
| PARI | Шинник |
| OLIMPBET | КАМАЗ |
Кубок России
Кубок России по футболу уже несколько лет прочно ассоциируется с именем FONBET. Именно эта букмекерская компания является титульным спонсором турнира и недавно продлила соглашение с Российским футбольным союзом до сезона 2028/29
За время сотрудничества FONBET и РФС смогли вывести Кубок России на новый уровень: выросла посещаемость матчей, телерейтинги и общая медийность турнира. Призовой фонд стал одним из самых крупных среди национальных кубков Европы, а сам турнир получил обновленный формат и яркое оформление
Читайте также: как делать ставки на Кубок России по футболу в новом формате?
Партнерство с FONBET не ограничивается только финансовой поддержкой. Букмекер участвует в развитии социальных и инклюзивных проектов, включая всероссийские соревнования по адаптивному футболу «Стальная Воля». Такое долгосрочное сотрудничество показывает, что компания делает ставку не только на рекламу, но и на развитие футбольной инфраструктуры и повышение интереса к российскому спорту в целом.
Суперкубок России
OLIMPBET Суперкубок России – один из самых заметных примеров того, как букмекеры вкладываются в спорт. Компания OLIMPBET стала титульным партнером турнира, и теперь престижный матч за первый трофей сезона официально носит ее имя. Контракт с Российским футбольным союзом заключен минимум на три года, его общая стоимость оценивается почти в 1 миллиард рублей.
Хоккей
Хоккей остается одним из самых зрелищных и популярных видов спорта в России. Букмекерские компании активно вкладываются в развитие этого направления: поддерживают клубы, спонсируют лиги и турниры, а также помогают популяризировать игру среди болельщиков. Особенно заметна их роль в КХЛ и ВХЛ, где поддержка букмекеров помогает клубам улучшать инфраструктуру, привлекать новых игроков и увеличивать интерес зрителей к матчам.
КХЛ
Сезон за сезоном КХЛ укрепляется как один из флагманов российского спорта, и в этом процессе важную роль играют партнерские связи с букмекерскими компаниями. На уровне лиги титульным спонсором стала компания FONBET, чье сотрудничество с КХЛ началось еще в 2017 году и к сезону 2022/23 переросло в титульное партнерство – название турнира официально стало «FONBET Чемпионат КХЛ». Соглашение продлено до конца сезона 2027/28.
Кроме этого, FONBET сотрудничает и с отдельными клубами – таким образом букмекер не просто спонсор на турнире, а активный участник клубной экосистемы хоккея.
| Букмекер | Клубы-партнеры КХЛ |
| OLIMPBET | Адмирал, Витязь, Северсталь, Динамо Москва, Спартак, Сочи, Нефтехимик |
| Winline | Ак Барс, Трактор, Автомобилист, Сибирь, Динамо Минск |
| FONBET | Салават Юлаев, Авангард, Металлург Магнитогорск, Локомотив |
| PARI | Торпедо |
| Бетсити | Лада |
По состоянию на 2025 год без контрактов на спонсорскую поддержку от БК остались всего три клуба – СКА, Барыс, Шанхай Дрэгонс.
ВХЛ
Всероссийская хоккейная лига (ВХЛ) – второй по значимости хоккейный турнир в России после КХЛ. С 2023 года титульным спонсором лиги является букмекерская компания OLIMPBET, что подчеркивает стремление букмекера поддерживать отечественный хоккей на всех уровнях. Соглашение включает размещение логотипа компании на игровых формах команд, а также использование бренда в трансляциях матчей.
OLIMPBET не только поддерживает лигу в целом, но и активно инвестирует в развитие отдельных клубов, что способствует укреплению позиций букмекера в российском хоккее.
Баскетбол
С октября 2022 года титульным партнером чемпионатов России по баскетболу стал букмекер FONBET. Компания активно участвует в развитии лиги, поддерживая как мужской, так и женский чемпионаты, а также другие баскетбольные инициативы и проекты. Благодаря такой поддержке соревнования приобретают большую медийность, а команды получают возможность улучшать инфраструктуру и уровень подготовки.
Кроме того, генеральным партнером Российской Федерации Баскетбола выступает Winline. Эта компания помогает организовывать крупнейшие баскетбольные события страны, делая игры ярче, зрелищнее и интереснее для фанатов
Совместно с РФБ Winline обеспечивает активное продвижение баскетбола, поддерживает турниры и стимулирует рост популярности спорта среди молодежи.
| Букмекер | Клуб |
| Winline | УНИКС |
| FONBET | ЦСКА Москва |
| PARI | Пари Нижний Новгород |
| Балтбет | Автодор |
| Мелбет | Локомотив-Кубань |
| Бетсити | БЕТСИТИ ПАРМА |
| BetBoom | МБА-МАИ |
Отдельного внимания заслуживают два клуба Лиги ВТБ, которые не просто сотрудничают с букмекерами, а интегрировали бренд в свое официальное название. Это Пари Нижний Новгород и БЕТСИТИ ПАРМА, чьи долгосрочные контракты с БК отражают высокий уровень партнерства
Такой формат сотрудничества показывает, насколько глубоко букмекеры вовлечены в развитие профессионального баскетбола в России – не ограничиваясь рекламой, а становясь частью клубной идентичности и инфраструктуры.
Амбассадоры и звезды спорта
Помимо титульного спонсорства лиг и клубов, российские букмекеры активно вкладываются в сотрудничество со звездами мирового спорта. Для них это способ подчеркнуть статус бренда и привлечь внимание аудитории не только в России, но и за ее пределами.
Как правило, букмекеры выбирают топовых спортсменов с мировым именем – тех, кого знают даже далекие от спорта люди. Так, Winline заключил контракт с легендарным бразильцем Роналдиньо буквально через сутки после вручения им «Золотого мяча», а Fonbet подписал соглашение с итальянцем Андреа Пирло, представив новость в коллаборации с известным инсайдером Фабрицио Романо.
Такое сотрудничество демонстрирует масштаб и амбиции российских БК – они стремятся ассоциироваться с великими именами, укрепляя доверие и повышая узнаваемость бренда на международной арене.
Подводя итоги, можно отметить, что российские букмекеры вкладывают значительные средства в спорт, делая ставку на самые популярные направления: игровые виды спорта, такие как футбол, хоккей и баскетбол. Их поддержка проявляется как в титульном спонсорстве лиг и турниров, так и в сотрудничестве с отдельными клубами и спортсменами. Это не только реклама бренда, но и вклад в развитие отечественного спорта, повышение зрелищности соревнований и укрепление связи между командами и болельщиками.
